Разбираемся в нашей новой рубрике “Горячие ингредиенты”.
Разбираемся в нашей новой рубрике “Горячие ингредиенты”.
PDRN (Polydeoxyribonucleotide) - это стандартизированные фрагменты ДНК, которые стимулируют восстановление тканей. Ингредиент получил известность благодаря инъекциям. Сегодня PDRN появляется в сыворотках и кремах.
Классический PDRN: из ДНК молок лососевых рыб. INCI: Sodium DNA
Фито-PDRN: из растений или растительных клеточных культур. INCI разнится.
Классический (Sodium DNA) - ингредиент натуральный, но запрещен стандартами натуральной косметики, включая OneProof, по причине животного происхождения.
Растительные аналоги (Фито PDRN) уже разрабатываются. Некоторые из них разрешены стандартами. Например, AlgaSurge (его делают из водорослей). Другие растительные аналоги: KaliGen (цикорий), INJIN PDRN (полынь), утверждения пока не получили.
В целом, заметно, что рынок косметики смещается от PDRN животного происхождения к биотехнологиям на основе растительного сырья.
✔ Для инъекционного PDRN исследований, доказывающих эффективность достаточно.
А вот исследований наружного применения - немного. "Эффекта биоревитализации" от крема с PDRN ожидать не стоит, но он точно будет эффективен после инвазивных процедур типа микроугольчатого RF-лифтинга, когда доставка молекул в более глубокие слои эпидермиса обеспечена.
1990-е
ДНК-фрагменты в фармацевтике
Появляются препараты на основе натрия дезоксирибонуклеата (Деринат из аптеки). Сырье - молоки осетровых или лососевых. Применение - заживление, восстановление.
2000–2015
Стандартизированный PDRN
Разрабатываются технологии получения очищенных полидезоксирибонуклеотидов (PDRN) из ДНК лососевых. Появляются исследования по заживлению ран, язв и восстановлению тканей.
2015–2023
Эстетическая медицина
Инъекции PDRN используется для восстановления кожи после лазерных процедур, микронидлинга и пр.
2023–2026
Косметика
PDRN появляется в сыворотках, кремах и масках. Одновременно возникают растительные аналоги (Phyto-PDRN), однако доказательная база для наружного применения пока формируется.
Что дальше?
PDRN, полученный с помощью клеточных культур и ферментации. Цель - повысить устойчивость и отказаться от животного сырья
И коли мы пошли вглубь вопроса, давайте разберемся с названием. На самом деле под похожими названиями могут скрываться разные ДНК-продукты.
Sodium DNA - INCI косметического ингредиента. Обычно очищенные ДНК-фрагменты животного происхождения. Само по себе это название не гарантирует, что внутри именно PDRN нужного диапазона молекулярной массы
Sodium Deoxyribonucleate - фармацевтическое название действующего вещества (например, в Деринате). Это отдельная, фармакопейная субстанция со своими конкретными параметрами - даже если по молекулярной массе она попадает в тот же диапазон, что и PDRN, это не делает её тем же продуктом.
PDRN - стандартизированная смесь ДНК-фрагментов с молекулярной массой обычно до 1500 кДа, изученная в регенеративной медицине.
PN (Polynucleotides) - по современной классификации - более длинные цепи ДНК, от 1500 кДа и выше. Из-за этого PN обладают другими физико-химическими свойствами и применением.
В 2025 году исследователи предложили унифицировать терминологию, потому что сегодня названия PDRN и PN нередко используются как взаимозаменяемые даже в научных публикациях. В качестве критерия предложена граница 1500 кДа: более короткие цепи - это PDRN, более длинные - это PN.
✔ PDRN - один из самых горячих ингредиентов последних лет.
✔ Наиболее убедительные данные относятся к инъекционному применению.
✔ Для косметики технология пока находится на этапе активного развития.
✔ Для натуральной косметики наибольший интерес представляют растительные PDRN, но при выборе важно оценивать происхождение сырья, INCI и утверждение стандартами.
Многие компании, потерявшие продукцию в огне Вайлдберрис, вынуждены спешно перестраивать производство, логистику, каналы сбыта. Каждый день полон сюрпризов - многие бренды обнаружили вдруг карточки своих товаров на Ali Express. Мы пока не готовы отчитаться вам по этой теме, поэтому немного позитива - 23% потребителей по всему миру заявили, что экологичность для них стала важнее при покупке косметики и средств гигиены.
По оценке Data Insight, приведенной Forbes, ко 2 августа было повреждено от 893 тыс. до 1,154 млн кв. м - 17,2–22,2% публично заявленной логистической инфраструктуры Wildberries. Часть объектов впоследствии возобновила работу, однако потенциальные потери продавцов эксперты предварительно оценивают в 215–280 млрд рублей, а число пострадавших предпринимателей - в несколько сотен тысяч. (Forbes.ru) Приведенные данные не отражают потерь на 5 августа, когда была зафиксирована атака на склад WB в Тульской области.
Один за другим производители ингредиентов, да и сами косметические компании говорят о новом подходе к натуральности. Вместо поля - растительное сырье, выращенное на вертикальных фермах или в контролируемых условиях при LED-освещении и климат-контроле. Вместо традиционной экстракции - ферментация или энзимный биокатализ. Добавьте к этому выращивание стволовых клеток растений в стерильных биореакторах, а также всё более обширное использование микроводорослей и цианобактерий как сырья для создания антиоксидантов, полисахаридов, аминокислот.
С 1 июля 2026 года для участников оборота маркированной косметики начался новый этап работы с системой «Честный знак». Теперь электронный документооборот стал обязательным при передаче маркированной продукции между участниками рынка, а информация об обороте должна передаваться в систему в объемно-сортовом формате (GTIN + количество). Одновременно обязательной стала передача данных о розничной реализации через кассы и выводе продукции из оборота. Разумеется, это не прошло бесследно. Многие участники рынка столкнулись с чередой новых проблем. В своих соцсетях на проволочки и сложности пожаловались даже такие крупные компания как Geltek и Levrana. Что уж говорить о небольших бизнесах?
Давно хотели подступиться к рефилам в косметике - теме противоречивой, но важной и с прицелом на будущее. С одной стороны, рефил априори кажется историей экологичной, а значит перспективной. С другой, опыт многих брендов, да и некоторые эксперты с этим утверждением поспорят. К тому же, готовы ли потребители к рефилам? Собрали всю информацию, примеры и новости в одном месте.
Раскрываем подробности соглашения, заключенного L’Oreal с Open AI (ChatGPT), чтобы заглянуть в возможности маркетинга ближайшего будущего. Рассказываем о партнерстве отечественного ИИ-инструмента с гипермаркетами Глобус. Демонстрируем данные свежего исследования об экомаркировках и напоминаем: регистрация на InterCHARM уже открыта.
L’Oreal приобрел мажоритарную долю одной из наиболее современных индийских бьюти-компаний, мы же объясняем, почему индийский рынок занял приоритетное место у бьюти-гигантов.
23 июня в Москве на Неделе российского ритейла прошла сессия по теме продвижения экологичных товаров и “зелёной” полки. Мы рады поделиться услышанным, тем более, что сессия оказалась довольно противоречивой и дает много пищи для раздумий всем, кто занимается продвижением, в том числе, и натуральной косметики
Если вам кажется, что натуральные косметические бренды испытывают кризис идентичности, то вам не кажется. Это действительно так. Но что случилось? Натуральная перестала быть нужна? Рулит эффективность? Потребители устали? Или просто не готовы платить больше за натуральность?
Росстандарт зарегистрировал изменения в стандарте OneProof, а значит в свет вышла третья версия нашего стандарта для сертификации органических, натуральных косметических продуктов и ингредиентов.
Недавний ребрендинг Краснополянской косметики стал поводом взглянуть на тему широко. Действительно, за последние два года в сложную тему ребрендинга вступили все бренды-основатели OneProof.
Наш сертификатор Роскачество создал удобную страницу о сертификации OneProof.
На прошлой неделе Weleda опубликовала данные за 2025-й - оборот достиг 485 миллионов евро, что на 6,2% больше чем в прошлом году и является пиковой цифрой в истории бренда. Характерно, что за последний год направление “фарма” (гомеопатические средства) сдало свои позиции - минус шесть процентов. А вот косметика прибавила девять процентов и дала 402 миллиона евро выручки. Таким образом, Weleda стала еще более косметически-центричной, чем была раньше, косметика теперь отвечает за 80% оборота бренда.
Согласно данным Euromonitor, следящими за бьюти-категорией на Amazon, скинификация ухода за волосами происходит довольно быстро. Так, еще в 2021-м году продукты, позиционируемые для здоровой кожи головы, были на пятом месте у пользователей по запросу функциональности. В 2025-м - уже на третьем - 24% покупателей разыскивали косметику, которая поможет им оздоровить скальп.
Информации будет много, и она будет значимой для тех, кто думает на опережение и тех, кто хочет нащупать новые перспективы даже в несколько унылых текущих условиях
В 2025-м в России продано 6,7 млрд штук косметических продуктов, то есть ежедневно россияне покупали 18,4 млн единиц косметической продукции. При этом собственно, в России было произведено 4,4 млрд единиц, то есть 12,3 млн в день. Основной импорт - из Беларуси, Китая, Кореи, Турции.
С июня 2026 в России вступает в силу предварительный национальный стандарт (ПНСТ 1030 - 2025), подтверждающий критерии экологических заявлений в отношении натуральной и органической косметики.
Заседание Клуба прошло по итогам первого исследования наиболее продаваемых продуктов категории “уходовая косметика” в России на предмет признаков гринвошинга на упаковке.
Та самая синяя шайба - теперь с 99% натуральным составом. Nivea (Biersdorf, Германия) выпустила тот самый крем со столетней историей в абсолютно новой формуле, но старом формате.
Better by Okkam и Экологический союз представили системный гайд по экомаркировкам и экологическим заявлениям.
Сертификацию по стандарту Cosmos в нашей стране проходили немногие производители - по пальцам пересчитать. Особенно в последние три года. Так как мы в Союзе агитируем за сертификацию, а наш стандарт OneProof очень схож со стандартом Cosmos, нам кажется важным рассказать об опыте бренда Smorodina, недавно прошедшем сертификацию 24 продуктов по стандарту Cosmos Natural с помощью IFC Global (Турция).
Финальные результаты исследования признаков грнивошинга на косметическом рынке России, проведенного Союзом ONE в партнерстве с Роскачеством (и далее по списку) - на ленте главного телеграфного агентства страны
В конце сентября в Париже прошла торжественная церемония European Natural Beauty Awards (ENBA) - премии, зародившейся несколько лет назад в северных странах, а в этом году впервые разросшейся на бОльшую часть Европы, что и доказала первая церемония награждения, проведенная в столице Франции. Суть ENBA - охватить как можно более широкий спектр аудитории, поэтому в премии есть категории как для продуктов, так и для ритейлеров, дистрибуторов и даже инфлюенсеров в сфере натуральной красоты, а продукты там не получают призовые места в своих категориях, а просто входят в шорт-лист. Нам кажется, что это сделано, чтобы никого не обидеть и сделать премию максимально широкой. Трудно сказать, насколько такая стратегия правильна, но разрастание премии очевидно - и географически, и в количестве брендов.
Союз ONE завершил работу над первым в своем роде исследованием признаков гринвошинга на косметическом рынке. Благодарим наших партнеров - InterCHARM, Роскачество, SellMonitor.
Еще десять лет назад быть просто натуральным было достаточно, чтобы стать известным брендом.
Точный таргетинг, разнообразие визуальных форматов, вовлечение аудитории в диалог, большое количество инфлюенсеров на платформе - реклама в запретограме идеальна для бьюти-бренда. Но всё, этого канала скоро не будет.
Ингредиенты, технологии, отдушки: В России и мире. Краткое содержание встречи Клуб ONE 21 апреля
Тренд на экологичность в упаковке не только косметики обусловлен глобальной задачей выстроить циркулярную экономику, то есть такой процесс производства и потребления, в котором минимизируется использование невозобновляемых ресурсов и отходы должны вернуться в производственный цикл и желательно превращаться обратно в продукт. Соответственно, упаковка должна быть такой, которая без труда может опять превратиться в упаковку. А значит, она должна быть перерабатываемой и желательно состоять, хотя бы частично, из переработанных материалов. Еще очень важно, чтобы ее было легко сдать на переработку, то есть она должна быть создана из мономатериала, а не так чтоб вам пришлось попотеть, прежде чем отделить стекло от пластика, да еще и разобраться в некоторых видах пластика. Инновации, подобранные нами для вашего вдохновения, как раз отвечают последним требованиям к экоупаковке.
19 февраля 2025 прошел Клуб ONE, посвященный применению искусственного интеллекта в косметической индустрии. Предлагаем вам краткое содержание мероприятия.