Краткие итоги и запись Клуба ONE, посвященного применению ИИ в работе косметической компании

19 февраля 2025 прошел Клуб ONE, посвященный применению искусственного интеллекта в косметической индустрии. Предлагаем вам краткое содержание мероприятия.

Сергей Харитонов, руководитель инновационных и научных проектов компании SPLAT GLOBAL, рассказал о том, как его компания использует искусственный интеллект в разработке новых продуктов.

Компания SPLAT GLOBAL, лидер в производстве зубных паст и ополаскивателей, имеет широкий ассортимент продукции в различных категориях. Научный центр компании, в котором работает более 20 человек, занимается разработкой инновационных рецептур и активных комплексов.

Сергей Харитонов отметил, что искусственный интеллект может быть использован на всех этапах разработки продукта - от генерации идеи до оптимизации производства. ИИ помогает отбирать наиболее перспективные компоненты, проверить потенциал комбинирования  для создания инновационных комплексов, что повышает эффективность исследований. Главная задача, отводимая ИИ, - это ускорение и повышения эффективности поиска новых молекул, обладающих желаемыми свойствами, то есть в компании используют инструменты ИИ для сокращения затрат времени и ресурсов на разработку. 

В SPLAT GLOBAL используют доступные инструменты ИИ, адаптированные под свои задачи. В частности, они адаптировали нейросети, разработанные для фармацевтической индустрии, для своих нужд. Сегодня ИИ используется в 26 инновационных проектах. 

В качестве примера был приведен кейс с созданием патчей для подростков от акне. Искусственный интеллект помог отобрать 4 наиболее эффективных компонента из 13 возможных, сократив время разработки на 4-6 месяцев. Помимо этого, компания планирует расширять применение искусственного интеллекта в различных областях, таких как предсказание синергизма компонентов, оценка токсичности и стабильности формул.

Виктория Шарапова, бьюти-эксперт Scanderm.pro рассказала, как текущие инструменты ИИ можно использовать для персонализации взаимодействия с потребителями и подбора средств из ассортимента бренда.

Система BeautyScan  анализирует фотографии кожи покупателя, определяет проблемы и рекомендует косметику из предлагаемого ассортимента. Этот инструмент реализован в фарм. бизнесе, а также сетью "Магнит Косметикс", что привело к увеличению продаж ухода за лицом на 5-41%.

BeautyScan  разрабатывается внутри компании, а экспертная проверка данных осуществляется врачами, химиками, биологами и разработчиками, входящими в команду из 40 человек. Уже готовый инструмент оценивает состояние кожи по 13 параметрам, и может быть адаптирован под нужды клиента. Также ведется разработка инструментов анализа ногтей и волос.

Виктория подчеркнула важность этических аспектов использования ИИ, таких как конфиденциальность данных и манипуляция сознанием. При разработке уделяется  внимание безопасности потребителей, так как технологии предоставляют возможность использования ИИ как во благо, так и во вред.

Татьяна Лебедева, Союз ONE, поинтересовалась составом датасета, используемого для обучения нейросети. Виктория Шарапова ответила, что датасет состоит из 350 000 фотографий, собранных в России. Она также отметила, что для выхода на другие рынки потребуется сбор новых датасетов, учитывающих особенности внешности людей из разных регионов.

Татьяна Лебедева также спросила о целевой аудитории инструмента. Виктория Шарапова ответила, что основное ядро пользователей - это люди в возрасте 18-25 лет, но есть и пользователи старшего возраста. Она предположила, что более старшие поколения могут начать использовать инструмент под влиянием молодежи.

В своем выступлении Александр Голодяев, руководитель студии TAKO, рассказал о том, как искусственный интеллект может быть использован для создания дизайна и контента. Он поделился своим опытом работы с нейросетями и выделил несколько ключевых трендов в дизайне на 2024 год.

- ИИ может помочь дизайнерам и маркетологам лучше взаимодействовать друг с другом. Нейросети могут генерировать визуальные концепции, которые служат отправной точкой для обсуждения и дальнейшей разработки.

- Трендом 2024 года стал минимализм в дизайне упаковки. Нейросети могут помочь создать простые и лаконичные дизайны, которые будут привлекать внимание потребителей.

- Биофильный дизайн, который подразумевает использование природных мотивов и текстур, будет набирать популярность. Нейросети могут генерировать изображения, которые отражают эту концепцию.

- Ручные рисунки также остаются актуальными, и нейросети могут помочь дизайнерам создавать уникальные и интересные иллюстрации.

- ИИ не заменит дизайнеров, а скорее станет их помощником. Нейросети могут выполнять рутинные задачи, освобождая дизайнеров для более творческой работы.

- На рынке наблюдается тенденция к монополизации цветов, где крупные игроки стремятся захватить доминирующее положение в определенных цветовых гаммах (пример: Tiffani).

- Наблюдается возрождение интереса к историческим темам и традиционным методам производства, что отражается в дизайне и брендинге.

- Нейросети Midjourney и Stable Diffusion наиболее популярны у дизайнеров для создания имиджей

Андрей Половников, основатель компании "Голодный Леший", рассказал о том, как небольшие компании могут использовать искусственный интеллект для экономии времени и денег.

Андрей использует ChatGPT (в том числе, вариант по подписке) для различных задач, включая создание контент-планов, анализ договоров, подбор персонала и разработку маркетинговых стратегий.

Нейросети могут выполнять механические задачи, связанные со смыслом и логикой, освобождая время для более креативных и стратегических задач, не заменяя полностью человеческий интеллект, а скорее служат инструментом для его усиления.

ChatGPT помог ему принять более взвешенные решения в области бизнеса, маркетинга и управления персоналом: например, создание технического задания для рекламы у блогеров или анализа многостраничного договора на предмет критичных моментов. 

ИИ помогает Андрею в разработке косметики - с подбором ингредиентов, которые обладают определенными свойствами, а также находит исследования, которые подтверждают эффективность компонентов.

В заключение Андрей Половников отметил, что благодаря искусственному интеллекту он экономит около 2 часов в день.

Чтобы узнать больше и подробнее, вы можете посмотреть запись Клуба ONE # 13 на ВК или Youtube.